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2018年我國數字出版產業整體收入達8330.78億元

發布時間:2019-09-02 10:49:18 信息來源:咨詢服務部

日前,中國新聞出版研究院發布《2018—2019中國數字出版產業年度報告》。《報告》顯示,2018年,國內數字出版產業整體收入規模為8330.78億元,較上年增長17.8%。數字內容精品化趨勢日益明顯,媒介融合向縱深發展,5G時代的到來,將進一步挖掘新的消費場景,推動產業融合發展,帶動數字出版行業成為數字經濟領域中具有發展潛力的產業之一。

《報告》指出,近年來,數字內容精品化趨勢日益明顯,無論是在網絡文學、網絡游戲,還是知識付費、短視頻等領域,受眾對數字內容的關注點逐漸回歸到內容質量本身。種種現象表明,大眾對精品數字內容有著強烈的訴求,數字內容的審美價值取向正在逐步去低俗化、庸俗化,逐漸向傳統主流文化靠攏。與此同時,媒體融合向縱深發展,政務媒體、主流媒體緊跟移動互聯網時代潮流,微博、微信、短視頻等新興媒體形態日益普遍。數字顯示,到目前,有7.8萬余家各級黨政機關開通政務頭條號,短視頻、網絡直播、H5、VR全景等正在成為新主流媒體。

5G將為出版融合提供發展機遇。《報告》指出,5G的運用將極大提升信息的共享效率和傳遞能力,更將為出版傳媒行業帶來顛覆性變革,對出版業選題策劃、生產傳播、消費等各個環節都帶來深遠影響。如何借助5G東風,提升資源整合能力,進行產品創新開發、業務布局和商業模式探索,為優質內容構建更加多樣化的消費場景,提供更加多樣化的服務,成為出版單位提升融合發展能力、打造競爭力的重中之重。

《報告》認為,數字內容產業將呈現新格局,短視頻有望迎來新一輪的爆發式增長,并將與教育、新聞資訊、知識付費等多個領域實現更深度的融合。相對于網絡直播而言,短視頻更具優勢,表現形式也更加多元化,且不受時間約束,更加符合用戶的碎片化體驗習慣。未來在5G環境下,挖掘新的需求點,開拓新的消費場景,探索新的內容呈現方式和變現方式,將成為數字內容創業者的關注重點。

隨著人工智能、大數據、物聯網等技術的高速發展,消費升級不斷催生新需求,不同領域之間的融合壁壘逐漸被打破,帶來的不僅僅是產業鏈條的重塑,也為數字內容產業開拓了更為廣闊的發展空間,業態復合化趨勢逐漸明顯。《報告》認為,互聯網內容企業將把線下運營放在與線上運營同等重要的位置。一個突出現象是,知識付費和在線教育等領域,都呈現從線上拓展至線下的趨勢。此外,數字內容企業的品牌跨界能力不斷增強,不僅出現了網絡文學、動漫、游戲、影視劇、短視頻這種文化產業內部的跨界融合,還出現了跨行業、跨品類、跨場景的融合。


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